Goldwell Elumen Play @PINK is een semi-permanente haarkleuring in roze, in een tube van 120 ml. Het is bedoeld voor wie een opvallende, tijdelijke kleur wil zonder de verplichting van permanente verf. Semi-permanent betekent dat de kleur na verloop van tijd uit je haar wast. Volgens de fabrikant gaat de kleur 10 à 15 wasbeurten mee.
Een praktisch punt: je hebt geen ontwikkelaar nodig. Een ontwikkelaar is het oxiderende middel dat je bij permanente verf mengt met de kleur. Hier gebruik je de crème zoals hij is. Het product is bovendien vrij van ammoniak, een stof die in veel permanente haarverf zit om de haarschubben te openen.
Goldwell noemt de techniek Elumen Play HD Max. Daarbij hechten de kleurstoffen zich aan de buitenste en binnenste schubbenlaag van het haar. Het gevolg is dat de kleur geleidelijk vervaagt naar toon, dus je houdt een gelijkmatig roze tint terwijl die zachter wordt. De fabrikant omschrijft het als wasbaar tot 100% kleurecht.
Daarnaast zit er Shine and Care Technology in, die volgens Goldwell zorgt voor een sterke kleurglans en haar dat er stralend en gezond uitziet. De haarkleurtechniek staat vermeld als full coverage. Het product komt uit Duitsland en wordt gemaakt door Kao Germany GmbH.