Paws Up is een kaartspel waarin je als aspirant-petfluencer strijdt om sociale media-fame. Je probeert om met slimme ruilacties de beste foto's van dieren te verzamelen. Hierbij kies je een kaart uit je hand die je wilt ruilen voor een van de kaarten die op tafel liggen. De kaart met de hoogste waarde start de ruilronde en kan de meest gewilde kaart pakken. Let op: de beste kaart is niet altijd die met de meeste pootjes, want je moet ook rekening houden met trends die extra punten kunnen opleveren.
Wie het snelst een trendy verhaal met passende iconen kan maken, scoort extra. Na 13 rondes wint degene met de meeste pootjes—zowel van handkaarten als verhaalkaarten—de titel van nieuwe social media ster.