LEGO kopen voor Sinterklaas: oktober wint
LEGO kopen voor Sinterklaas doe je het voordeligst in oktober en begin november. Dan lopen de eerste stapelacties van speelgoedwinkels, zoals drie halen twee betalen, en is de voorraad van populaire sets nog compleet. In de laatste week voor 5 december verdwijnen de kortingen en raken de gewilde sets uitverkocht. Wie op Black Friday wacht, vindt soms een scherpere losse korting, maar concurreert dan met heel Nederland om dezelfde dozen.
LEGO is het cadeau waar het verlanglijstje zelden aan twijfelt en waar de prijs bijna nooit zakt bij LEGO zelf. Toch is er een duidelijk ritme in wat winkels ermee doen tussen september en december. Wij volgen duizenden bouwsets in onze catalogus en zien in de prijsdata precies wanneer winkels beginnen te bewegen. In dit artikel lees je hoe LEGO zijn prijzen beschermt, waar de korting wél zit, welke week van het Sinterklaasseizoen de beste is en hoe je een set nooit meer voor de volle adviesprijs koopt.
Hoe LEGO zijn prijzen bepaalt, en waarom de LEGO-winkel zelf nooit korting geeft
Elke LEGO-set heeft een adviesprijs die LEGO vaststelt en in de eigen winkels en op LEGO.com strikt aanhoudt. Korting krijg je daar niet; LEGO werkt met cadeausets bij een minimaal bestelbedrag en met een spaarprogramma, geen prijsverlagingen. Dat is een bewuste keuze: de adviesprijs is het anker waar elke winkel zijn korting tegen afzet, en LEGO heeft er belang bij dat dat anker hoog en stabiel blijft.
Die adviesprijs beweegt bovendien maar één kant op. In augustus en september 2022 verhoogde LEGO de prijzen van ongeveer een kwart van het assortiment, met uitschieters van meer dan twintig procent op grotere sets, zo documenteerde BrickTastic destijds met een lijst van ruim honderd sets. Een set die je vandaag voor de adviesprijs koopt, wordt zelden goedkoper, tenzij een winkel dat besluit.
Het tweede mechanisme is de levenscyclus. Nieuwe sets verschijnen in golven, vaak rond 1 januari, 1 maart, 1 juni en 1 augustus. Aan de andere kant van de cyclus gaan sets uit productie. Volgens het overzicht van BrickKing ligt daar een grote piek in juli en een tweede in december. Zodra een set uit de handel is, stijgt de prijs op tweedehandsplatforms omdat verkopers anticiperen op schaarste. LEGO markeert die sets vooraf op de pagina met sets die binnenkort uit de handel gaan. Staat de set van je kind daarop, dan is wachten op korting een gok die je kunt verliezen.
Waarom de korting op LEGO altijd bij de winkel zit
Omdat LEGO zelf niet afprijst, komt elke korting van de winkel: Bol, Intertoys, Amazon.nl, Alternate en de speelgoedwinkels. Die winkels kopen in tegen een vaste marge en beslissen zelf hoeveel ze daarvan weggeven. In het Sinterklaasseizoen doen ze dat op twee manieren, en het verschil is belangrijk.
De stapelactie. Drie halen twee betalen, of de tweede set voor de halve prijs. De winkel geeft de goedkoopste set van je selectie weg, of de helft daarvan. De echte korting hangt dus af van hoe gelijk je sets geprijsd zijn: drie sets van een vergelijkbare prijs leveren een derde korting op, een dure set met twee kleine erbij bijna niets. Hoe dat mechanisme je verleidt om meer te kopen dan je van plan was, lees je in sale psychologie: waarom je er altijd te veel bij uitgeeft.
De losse korting. Een percentage van de adviesprijs op één set. Dit is de vorm die rond Black Friday domineert en die bij grote sets, denk aan Technic en Icons, het meeste oplevert. Het nadeel: de winkel kiest welke sets, en dat zijn zelden de sets die op dat moment het hardst lopen.
Wat je bij beide vormen niet ziet: LEGO-exclusieve sets. Sets die LEGO alleen via de eigen kanalen verkoopt, staan nooit in een stapelactie en krijgen nooit een percentage. Wil je zo'n set, dan is er geen koopmoment; dan is er alleen het cadeauset-moment bij LEGO zelf.
Om te zien wat er nu het meest gekozen wordt binnen bouwsets, en tegen welke prijs, staan hieronder de populairste sets van dit moment. Dit blok ververst zichzelf, dus het klopt ook in november.
LEGO Ninjago De Draak van het Leven 71859 - 8 Minifiguren
Beschikbaar bij 9 winkels
LEGO Cars 2 Macs Teamvrachtwagen 8486 - 374 Stukken - Rood
Bij Bol.com
LEGO DC Batman 1992 30653 Polybag - 40 Stukken - Meerkleurig
Beschikbaar bij 2 winkels
De Sinterklaas-koopkalender voor LEGO
De onderstaande kalender is gebaseerd op het vaste ritme van speelgoedacties in de aanloop naar 5 december, gecombineerd met de lanceer- en uitfaseermomenten van LEGO. Het is een vuistregel, geen garantie: een winkel kan altijd afwijken.
| Periode |
Wat er gebeurt |
Wat je doet |
| September |
Nieuwe sets van augustus op adviesprijs, retiring-lijsten bekend, weinig acties |
Koop alleen sets die binnenkort uit de handel gaan; stel alerts in op de rest |
| Begin oktober |
Speelgoedfolders verschijnen, eerste stapelacties, voorraad compleet |
Beste combinatie van korting en keuze; koop hier de sets van het lijstje |
| Half oktober tot begin november |
Stapelacties bij de grote winkels wisselen elkaar af |
Combineer gelijk geprijsde sets, vergelijk de actie per winkel op setnummer |
| Half tot eind november (Black Friday) |
Scherpste losse kortingen op grote sets, maar drukte en uitverkoop |
Alleen voor grote Technic- of Icons-sets die je al op je alert hebt staan |
| 1 tot 5 december |
Kortingen verdwijnen, populaire sets uitverkocht, spoedlevering kost extra |
Niet kopen als het niet hoeft; dit is het slechtste moment van het jaar |
| 6 tot 24 december |
Tweede vraagpiek voor kerst, restvoorraad, sets die in december uit de handel gaan |
Laatste kans voor retiring sets; verder wachten tot januari |
| Januari |
Nieuwe golf sets, winkels ruimen restanten op, uit de handel genomen sets stijgen tweedehands |
Koop restanten van het vorige jaar, vermijd de tweedehandspremie |
Zo koop je LEGO nooit meer voor de adviesprijs: zes tactieken
- Vergelijk op setnummer, niet op naam. Elke LEGO-set heeft een nummer van vier of vijf cijfers, bijvoorbeeld 10311 of 42201. Winkels schrijven namen verschillend, maar het nummer is overal gelijk. Zoek daarop en je ziet meteen wie de goedkoopste is.
- Gebruik de prijs per steentje als eerste filter. Deel de prijs door het aantal onderdelen. Het is een indicatieve vuistregel, geen exacte maat, want gelicentieerde sets en sets met veel minifiguren liggen altijd hoger. Maar een set die ver boven het gemiddelde van vergelijkbare sets zit, is zelden een goede deal, ook niet met korting.
- Combineer bij een stapelactie sets van gelijke prijs. Bij drie halen twee betalen is de goedkoopste gratis. Drie sets van ongeveer hetzelfde bedrag geven de volle derde korting; één grote en twee kleine geven bijna niets. Verdeel het lijstje dus slim over broers, zussen en neefjes.
- Check de retiring-lijst vóór je wacht op korting. Gaat de set binnenkort uit de handel, dan is de kans groot dat hij in december niet meer te krijgen is en in januari tweedehands duurder is dan nieuw. Koop die set op de eerste redelijke korting.
- Kijk door de doorgestreepte prijs heen. Een korting van dertig procent op een adviesprijs die vorig jaar is verhoogd, brengt je soms terug op wat de set twee jaar geleden gewoon kostte. Hoe je dat herkent, lees je in adviesprijs versus marktprijs.
- Zet in september een prijsalert op het hele lijstje. Stapelacties duren vaak maar een week en wisselen per winkel. Met een prijsalert per setnummer krijg je een seintje op het moment dat een winkel onder je doelprijs zakt, en koop je in oktober zonder dagelijks folders door te bladeren.
Drie sets die laten zien hoe breed de prijsklassen lopen, van een kleine set voor jonge kinderen tot een bouwset voor volwassenen. De prijzen in het blok zijn live, dus je ziet meteen of een van de drie op dit moment onder de adviesprijs staat.
LEGO Gabby's Bouwbare Kattenvriendjes 11215 - Multicolor
Beschikbaar bij 7 winkels
LEGO Technic 42201 Onderzeeër Diepzeeonderzoek - 413 Stukken - Meerkleurig
Beschikbaar bij 9 winkels
LEGO Icons Orchidee 10311 - Botanical Collection - 608 Stukken
Beschikbaar bij 8 winkels
Conclusie: LEGO kopen voor Sinterklaas doe je in oktober, niet in de eerste week van december
LEGO zelf verlaagt nooit, winkels wel, en dat doen ze in een vast ritme. Oktober en begin november geven je de beste combinatie van korting en voorraad. Black Friday levert soms meer op bij grote sets, maar dan vecht je om de laatste dozen. De eerste week van december is voor iedereen die het vergeten is. LEGO kopen voor Sinterklaas is daarmee vooral een kwestie van vroeg beginnen en het setnummer in de gaten houden.
Je weet nu hoe het systeem werkt. Gebruik het in je voordeel: stel je alert in en pak die korting als het moment daar is.
Dit artikel bevat mogelijk affiliate links. Klik je via een link op onze site door naar een webwinkel en doe je daar een aankoop? Dan ontvangen wij mogelijk een kleine vergoeding. Voor jou verandert er niets aan de prijs.