Kort antwoord: Black Friday 2026 valt op vrijdag 27 november. De hoogte van de korting die je die dag ziet, wordt niet op 27 november bepaald maar in de weken ervoor: sinds de Omnibus-richtlijn moet een kortingsclaim gebaseerd zijn op de laagste prijs van de voorgaande 30 dagen. Dat venster opent rond 28 oktober. Wie pas in november begint te kijken, mist het enige referentiepunt dat telt.
De meeste adviezen over Black Friday 2026 gaan over wat je op de dag zelf moet doen. Dat is precies vier maanden te laat. De cijfers waar de kortingspercentages van 27 november op gebaseerd worden, ontstaan in de laatste week van oktober, tijdens de zogeheten referentieperiode. In dit artikel lees je waarom die datum belangrijker is dan Black Friday zelf, en wat je vanaf oktober concreet doet.
Wanneer is Black Friday 2026, en waarom "de dag" niet meer bestaat
Black Friday 2026 valt op vrijdag 27 november. Cyber Monday volgt op maandag 30 november. Dat zijn de officiële data, maar ze zeggen steeds minder over wanneer de aanbiedingen er daadwerkelijk zijn.
De afgelopen jaren is het evenement bij vrijwel alle grote webwinkels uitgesmeerd over een periode van weken. Je ziet inmiddels standaard "Black Friday Deals" die begin november starten, gevolgd door een "Black Week", een piekdag, en daarna nog een "laatste kans"-staart richting Cyber Monday.
Voor retailers is dat logisch. Eén piekdag betekent één moment waarop je logistiek en je servers het zwaar hebben, en één moment waarop je marges wegzakken. Uitsmeren spreidt het risico.
Voor jou als koper heeft die verlenging een gevolg dat zelden benoemd wordt. Hoe langer de actieperiode, hoe minder betekenis het woord "actieprijs" heeft. Staat een product zes weken lang met een kortingsblokje in de etalage, dan is de actieprijs op enig moment gewoon de normale prijs geworden. En dat raakt direct aan de wettelijke regel die bepaalt of een korting een korting mag heten.
Het 30-dagenvenster: hier wordt de korting van Black Friday 2026 bepaald
Sinds de invoering van de Omnibus-richtlijn geldt in Nederland en de rest van de EU een heldere regel voor kortingsclaims. Toont een winkel een doorgestreepte prijs of een percentage, dan moet die referentieprijs de laagste prijs zijn die de winkel zelf in de voorgaande 30 dagen heeft gehanteerd. Niet de adviesprijs van de fabrikant. Niet de prijs van vorig jaar. De laagste eigen prijs van de afgelopen maand. De ACM-leidraad bescherming online consument werkt dat verder uit voor de Nederlandse praktijk.
Reken dat eens terug vanaf Black Friday 2026. Voor een aanbieding op vrijdag 27 november loopt de referentieperiode van ongeveer 28 oktober tot en met 26 november. Alles wat een winkel in die weken met de prijs doet, bepaalt de referentieprijs waarmee de korting op 27 november berekend wordt.
Dat is het hele punt, en het is nauwelijks bekend bij consumenten. Het kortingspercentage dat je op Black Friday ziet, is geen uitspraak over wat het product normaal kost. Het is een uitspraak over wat het product in één specifieke maand het goedkoopst was. Was dat toevallig een periode waarin de prijs hoger lag dan gebruikelijk, dan is een formeel correcte korting alsnog een matige deal.
En daar zit precies de ruimte. De regel schrijft voor wat de referentieprijs moet zijn, maar niet wat de prijs in de weken daarvóór had moeten zijn. Een winkel die zijn prijzen in de tweede helft van oktober laat oplopen en ze daarna binnen het venster stabiel houdt, voldoet aan de letter van de wet en heeft ondertussen een hoger startpunt gecreëerd.
Dit is geen theorie. De Consumentenbond toonde deze zomer met concrete productvoorbeelden aan dat dit patroon voorkomt, ook bij de grootste webwinkels. We analyseerden dat onderzoek in ons artikel over het controleren van een korting aan de hand van echte prijsdata.
Als vuistregel: het 30-dagenvenster beschermt je tegen de meest grove vorm van misleiding, maar het maakt van een kortingspercentage nog geen betrouwbare graadmeter. Daarvoor heb je prijshistorie van vóór het venster nodig. Hoe je zo'n verloop leest, staat in ons artikel over prijsgrafieken lezen, en het verschil tussen de doorgestreepte prijs en de echte marktprijs behandelen we in adviesprijs vs. marktprijs.
Waarom de aanloopweken psychologisch zo goed werken
Er is nog een reden waarom de periode vóór Black Friday belangrijker is dan de dag zelf, en die heeft niets met wetgeving te maken.
Vanaf begin november word je wekenlang blootgesteld aan kortingscommunicatie. Nieuwsbrieven, banners, aftelklokken, "vroege deals". Dat doet iets met je referentiekader. Na drie weken kortingsblokjes is een aanbieding niet meer bijzonder, maar wordt de afwezigheid van een aanbieding verdacht. Je gaat de actieprijs als de normale prijs zien, en de normale prijs als te duur. Dat is hetzelfde ankereffect dat we beschreven in sale psychologie.
Daar komt bij dat de aanloopperiode je verlanglijst opbouwt. Producten waar je in september niet aan dacht, staan half november op je lijstje omdat je ze zes keer voorbij hebt zien komen. Op 27 november voelt dat als een weloverwogen aankoop die je al weken van plan was. In werkelijkheid is dat lijstje grotendeels door de campagne zelf samengesteld.
Dit is geen reden om Black Friday te mijden. Er zijn wel degelijk categorieën waarin de kortingen in november reëel en fors zijn. Het is wel een reden om je verlanglijst vast te leggen op een moment dat de campagne nog niet is begonnen. Vandaar de kalender hieronder.
Je Black Friday-kalender voor 2026
Concreet, per periode. Geen "doe goed onderzoek"-advies, maar een schema met vaste momenten.
| Periode |
Wat je doet |
Waarom precies dan |
| Begin oktober (week van 5 oktober) |
Verlanglijst vastleggen en prijsalerts instellen op je gewenste prijs |
Dit is vóór het 30-dagenvenster en vóór de campagnedruk. Je legt een basisprijs vast die nog niet door de aanloop is beïnvloed. |
| Rond 28 oktober |
Noteer de prijs van elk product op je lijst |
Dit is het moment waarop de referentieperiode opengaat. Vergelijk deze prijs later met de "van-prijs" op Black Friday. |
| Half november |
Niets kopen, alleen kijken |
De vroege deals zijn zelden de scherpste. Wie hier toeslaat, koopt de aanloop en niet de piek. |
| 27 november (Black Friday) |
Vergelijk de actieprijs met je oktobernotitie, niet met de doorgestreepte prijs |
Alleen jouw eigen notitie vertelt of dit echt een dieptepunt is. |
| 30 november (Cyber Monday) |
Restcheck op elektronica en accessoires |
Producten die op vrijdag niet uitverkochten, zakken maandag soms verder. |
| December |
Alleen kopen wat je écht nodig hebt vóór de feestdagen |
De weken na Cyber Monday zijn structureel ongunstig: de vraag is hoog en de urgentie zit bij jou, niet bij de winkel. |
Het belangrijkste vakje in deze tabel is het eerste. Een prijsalert die je in oktober instelt, doet in november het werk waar je zelf geen tijd voor hebt. Je hoeft op 27 november geen twintig productpagina's te vergelijken; je krijgt een seintje zodra je eigen drempel gehaald wordt. Hoe je dat opzet, lees je in prijsalert instellen, en hoe vaak wij de prijzen checken leggen we apart uit.
Waar Black Friday wél loont, en waar juist niet
Niet elke categorie gedraagt zich hetzelfde in november. Grofweg geldt: hoe voorspelbaarder de productcyclus, hoe betrouwbaarder de korting. Klik door naar een categorie om er nu alvast een alert op te zetten.
De slechtste kooptijd rond dit evenement is niet Black Friday zelf, maar de week erna. De campagne heeft je aankoopbereidheid opgeschroefd, de scherpste voorraden zijn weg, en de feestdagen komen dichterbij. Precies in die combinatie betaal je het meest.
Wil je per winkel weten waar je moet zijn, dan helpt onze vergelijking van Bol, Coolblue en MediaMarkt. En om de klassieke schijnkortingen eruit te pikken: 7 manieren om nep-aanbiedingen te herkennen.
Een laatste praktische kanttekening: Prijsalerts.nl toont prijzen van aangesloten Nederlandse webwinkels. Verwijst een Black Friday-actie je naar Amazon of een andere buitenlandse webshop, dan valt die prijs niet altijd binnen ons overzicht. Gebruik dit artikel dus vooral als strategie en als kalender, en check bij buitenlandse aanbieders zelf de totaalprijs inclusief verzending en eventuele invoerkosten. Zie ook onze uitleg over Prime Day en hoe zo'n eventkalender werkt.
Je weet nu waar de korting van Black Friday 2026 werkelijk vandaan komt: uit de laatste week van oktober. Gebruik dat in je voordeel. Zet je alerts begin oktober op scherp, en pak die korting als het moment daar is.
Dit artikel bevat mogelijk affiliate links. Klik je via een link op onze site door naar een webwinkel en doe je daar een aankoop? Dan ontvangen wij mogelijk een kleine vergoeding. Voor jou verandert er niets aan de prijs.