Prime Day 2026: de waarheid achter de "deals"
Prime Day 2026 liep van 23 tot en met 26 juni. Niet elke "deal" is zo groot als hij lijkt: de doorgestreepte prijs kan een adviesprijs zijn die ver boven de gewone marktprijs ligt. De slimste aanpak is je verlanglijst vooraf samenstellen, de prijsgeschiedenis checken en alleen toeslaan op producten die écht onder hun normale marktprijs zakken.
Vier dagen lang knallende aanbiedingen, aftellende klokjes en "alleen vandaag"-deals. Prime Day is een van de grote online actie-evenementen van de zomer, en urgentie speelt er een grote rol. Hoe korter de tijd, hoe minder ruimte je neemt om te vergelijken.
In dit artikel laten we zien hoe Prime Day werkt, hoe je een deal beoordeelt en hoe jij je voorbereidt op de volgende editie.
Wanneer viel Prime Day 2026?
De zomereditie van Prime Day 2026 liep van 23 tot en met 26 juni: vier volle dagen. Dat was opvallend vroeg, want de afgelopen jaren viel het evenement meestal midden in juli. In 2025 volgde in Nederland een najaarseditie op 7 en 8 oktober. De data van een volgende editie staan op de officiële Prime Day-pagina van Amazon, die pas kort van tevoren wordt bijgewerkt.
Het evenement is exclusief voor Amazon Prime-leden, al kun je een gratis proefperiode gebruiken om mee te doen via de Amazon Prime-aanmeldpagina. Belangrijk om te weten: Prime Day is een Amazon-evenement. Gebruik dit artikel daarom vooral als strategie, niet als dealpagina: leg een Prime Day-prijs naast wat hetzelfde product bij andere winkels kost.
Waar je tijdens Prime Day op let
Drie dingen kunnen je beslissing tijdens Prime Day versnellen.
Aftellende klokken
"Nog 3 uur", "beperkte voorraad", "bliksemdeal". Zulke meldingen geven je het gevoel dat je nú moet beslissen. Of een deal later terugkomt, weet je vooraf niet; je kunt wel de prijs vergelijken met het verloop bij andere winkels. Hoe je een echte aanbieding van een schijnkorting onderscheidt, lees je in nep-aanbiedingen herkennen.
De doorgestreepte adviesprijs
Hier zit het grootste verschil tussen korting en echte besparing. Een product met "40% korting" kan maar een paar euro goedkoper zijn dan de gewone marktprijs, als de doorgestreepte prijs een adviesprijs is die in de markt niet of nauwelijks werd gevraagd. Dat een aangekondigde korting moet worden afgezet tegen de laagste prijs van de voorgaande dertig dagen, en niet tegen een zelfgekozen adviesprijs, staat in de leidraad van de ACM over de bescherming van de online consument. Hoe dat verschil in de praktijk uitpakt, leggen we uit in adviesprijs vs. marktprijs.
De verlanglijst die je niet had
Prime Day verkoopt je producten waar je een uur eerder niet aan dacht. De vraag is niet of iets afgeprijsd is, maar of je het sowieso al wilde kopen.
Welke deals tijdens Prime Day écht zijn
In sommige categorieën kunnen de kortingen tijdens Prime Day reëel zijn. Dat beoordeel je per product, niet per categorie.
| Categorie |
Waar je op let |
| Amazon-eigen apparaten (Kindle, Echo, Fire) |
Amazon bepaalt zelf de prijs. Vergelijk de Prime Day-prijs met wat het apparaat in de weken ervoor kostte. |
| Elektronica van bekende merken |
Kijk welke prijs is doorgestreept en vergelijk met het prijsverloop bij andere winkels. |
| Huishoudelijke apparaten |
Vergelijk met het prijsverloop bij andere winkels; bij seizoensproducten verschilde het goedkoopste moment per model. |
| Kleding en beauty |
Een hoog kortingspercentage zegt weinig zonder de eerdere prijs. |
| Onbekende merken |
Een adviesprijs is lastig te controleren; vergelijk met gelijkwaardige producten. |
De vuistregel: hoe beter je de prijsgeschiedenis van een product kunt nagaan, hoe beter je een deal kunt beoordelen.
En het omgekeerde geldt ook: dalingen bestaan ook zonder Prime Day. Dit is op dit moment de grootste prijsdaler in de categorie televisies, buiten elk evenement om.
Zo haal je het maximale uit Prime Day
- Stel vooraf je verlanglijst samen. Bepaal ruim voor de startdatum welke producten je écht wil. Zo voorkom je impulsaankopen tijdens het event.
- Noteer de huidige prijs van elk product. Dan weet je tijdens Prime Day meteen of een "korting" echt is.
- Check de prijsgeschiedenis. Kijk niet alleen naar de doorgestreepte adviesprijs; vergelijk die met wat het product de afgelopen maanden echt kostte. Hoe je een prijsgrafiek leest, hebben we apart uitgelegd.
- Laat je niet opjagen door de aftelklok. Of een deal terugkomt, weet je vooraf niet. Vergelijk de prijs met het verloop bij andere winkels en beslis op het bedrag dat je vooraf had bepaald.
- Stel een prijsalert in. Zo zie je of een product bij een andere winkel al goedkoper is dan de "Prime Day-deal".
Prime Day of wachten op Black Friday?
Een veelgestelde vraag. Rond Black Friday (eind november) doen veel meer winkels mee dan met Prime Day, dus heb je meer om te vergelijken. Of de prijs van jouw product dan lager ligt, weet je vooraf niet. Prime Day is vooral interessant voor wie nú iets nodig heeft en de prijs vooraf heeft vergeleken. In ons artikel over Black Friday 2026 lees je hoe je vanaf eind oktober bijhoudt wat een product kost, zodat je in november kunt zien of een korting klopt.
Let ook op bij zomerproducten. Bij de modellen die wij volgden, zagen we geen vast goedkoopste seizoen. De Dyson AM07-ventilator stond vanaf 22 mei op zijn laagste prijs: €199 via bol.com. In september kostte hij €414 tot €450. Een mobiele airco werd na de zomer juist goedkoper, een andere was na half september niet meer te koop bij de winkels waar we hem volgden. En de Sony-koptelefoon uit ons vakantiegadget-artikel lag van juni tot en met september tussen €323 en €369. Leg een Prime Day-prijs daarom naast het prijsverloop bij andere winkels, in plaats van te rekenen op een goedkoper voorjaar of najaar.
Samengevat
Prime Day 2026 was geen vanzelfsprekend koopjesmoment: aftellende klokken en doorgestreepte adviesprijzen maken het lastig te zien wat een echte besparing is. Met een vooraf samengestelde verlanglijst en een blik op de echte prijsgeschiedenis scheid je bij de volgende editie de echte deals van de schijnkortingen.
Vertrouw niet op de aftelklok. Stel een prijsalert in en laat de data voor je werken.
Dit artikel bevat mogelijk affiliate links. Klik je via een link op onze site door naar een webwinkel en doe je daar een aankoop? Dan ontvangen wij mogelijk een kleine vergoeding. Voor jou verandert er niets aan de prijs.