De beste tijd om een TV te kopen is in het voorjaar (maart–mei) en het najaar (september–oktober), wanneer fabrikanten hun nieuwe modellen uitrollen en retailers de vorige generatie moeten wegwerken. Dit patroon herhaalt zich elk jaar, maar webshops hebben er geen belang bij om het je te vertellen. Wij wel.
Je hebt het vast weleens meegemaakt. Je wilt een nieuwe televisie, je opent een webshop, en je wordt begroet door een muur van aanbiedingen: "Nu 30% korting!", "Van €1.299 voor €899!" Maar is die korting écht? En had je vorige maand misschien nog minder betaald? De TV-markt is een van de meest voorspelbare markten in de elektronica — als je het patroon eenmaal kent, koop je nooit meer op het verkeerde moment.
De jaarcyclus: wanneer dalen TV-prijzen?
De televisie-industrie draait op een vaste klok. Elk jaar in januari presenteren fabrikanten als Samsung, LG, Sony en Philips hun nieuwe line-ups op technologiebeurs CES in Las Vegas. Die modellen rollen vervolgens in het voorjaar de Europese winkels in — Samsung en LG hebben hun 2026-modellen al aangekondigd en leveren vanaf het tweede kwartaal.
Precies dát moment is goud waard als je de beste tijd om een TV te kopen wilt bepalen. Zodra de nieuwe generatie in de schappen staat, moeten retailers hun 2025-modellen kwijt. Die TV's zijn technisch vrijwel identiek aan de opvolger — een paar procent helderder scherm, een iets snellere processor — maar ze worden ineens behandeld als "oud model". De prijsdalingen die daaruit volgen zijn structureel en aanzienlijk.
Het prijsverloop van een typische premium TV ziet er als volgt uit:
- Januari–februari: Nieuwe modellen aangekondigd op CES. Prijzen van huidige generatie beginnen te bewegen.
- Maart–mei: Nieuwe modellen verschijnen in de winkels. Vorige generatie daalt fors — dit is het eerste ideale koopmoment.
- Juni–augustus: Prijzen stabiliseren. Retailers focussen op zomerverkoop en eventuele WK/EK-hype.
- September–oktober: Tweede prijsdaling. Retailers ruimen restvoorraad voor het feestdagenseizoen.
- November: Black Friday. Scherpe deals, maar check altijd de prijsgeschiedenis — niet elke aanbieding is wat hij lijkt.
Het "nieuwe model"-trucje: waarom vorig jaar's TV vaak de betere deal is
Fabrikanten hebben er belang bij dat je altijd het nieuwste model koopt. Maar de jaarlijkse verbeteringen bij televisies zijn al jaren incrementeel. Samsung's 2026-OLED's zijn tot 35% helderder dan vorig jaar — klinkt indrukwekkend, maar in een normaal verlichte woonkamer merk je daar weinig van.
Wat je wél merkt: het prijsverschil. Een 2025-model uit de vorige OLED-serie levert je dezelfde filmervaring, dezelfde smart TV-functies en hetzelfde beeldformaat — voor honderden euro's minder. Fabrikanten introduceren vaak een letter- of cijferwijziging in het modelnummer (van "F" naar "H" bij Samsung in 2026, bijvoorbeeld) die het verschil groter doet lijken dan het is.
Hier komt een belangrijk inzicht: die doorgestreepte "van-prijs" die je in de webshop ziet, is bijna altijd de adviesprijs van de fabrikant. Dat is de prijs waarvoor het product op de markt is gezet, niet de prijs waarvoor het daadwerkelijk wordt verkocht. Benieuwd hoe dit psychologische mechanisme precies werkt? De retailtactiek achter die doorgestreepte adviesprijzen en het effect op je koopgedrag is een verhaal apart. De échte marktprijs vind je door de prijsgeschiedenis te checken, niet door naar het kortingspercentage te kijken.
De sport-hype: waarom een WK of EK je geld kost
Er is één moment waarop TV-prijzen tegen de logica in omhoog gaan: vlak voor een groot sportevenement. Bij elk WK of EK voetbal piekt de vraag naar grote schermen, en retailers weten dat. De prijs van een 65-inch TV die in april rustig aan het dalen was, kan in mei ineens stabiliseren of zelfs stijgen als er een toernooi op de kalender staat.
Dit is klassieke vraag-en-aanbod-psychologie, versterkt door dynamische prijzen: algoritmes detecteren de stijgende zoekvolumes en passen de prijs aan op de verhoogde betalingsbereidheid. Retailers hoeven de prijs niet eens actief te verhogen — ze stoppen simpelweg met het geven van korting. Het resultaat is hetzelfde: jij betaalt meer.
De tactiek? Koop je sporttelevisie mínstens zes weken voor het toernooi begint. Of beter nog: koop hem in het dalseizoen en laat hem rustig staan wachten.
Welke TV-types dalen het hardst in prijs?
Niet elke televisie daalt even snel. De mate van prijsdaling hangt af van het segment:
OLED-TV's kennen de grootste absolute prijsdalingen. Een premium OLED die bij lancering €2.000 kost, kan na een jaar voor €1.200 tot €1.400 in de aanbieding zijn. De daling is fors, maar de instapprijs is ook hoog.
QLED- en LED-TV's in het middensegment (€500–€1.000) dalen percentueel het sterkst. Hier concurreren de meeste merken, en retailers gebruiken deze modellen als lokkertjes in hun folders en webshopacties.
Budget-TV's (onder de €400) dalen nauwelijks. De marges zijn al dun en er is weinig ruimte voor korting. Hier heeft wachten minder zin — koop wanneer je hem nodig hebt.
Wanneer is de beste tijd om een TV te kopen? Jouw tactische aanpak
Bepaal nu welk schermformaat en welk type (OLED, QLED, LED) je wilt. Kijk daarbij bewust naar modellen van vorig jaar — die 2025-TV biedt dezelfde ervaring voor minder geld.
Check de prijsgeschiedenis voordat je koopt. Een "aanbieding" is pas een aanbieding als de prijs daadwerkelijk onder het historisch gemiddelde zit. Doorgestreepte adviesprijzen zeggen niets over de werkelijke marktprijs.
Vermijd impulsaankopen rondom sportevenementen en feestdagen. Dat zijn precies de momenten waarop retailers hun marges maximaliseren.
Stel een prijsalert in op je gewenste bedrag. De markt beweegt continu, en de beste deals duren vaak maar kort. Je wilt niet elke dag handmatig tien webshops controleren — laat dat werk voor je doen.
Conclusie: de beste tijd om een TV te kopen bepaal je zelf
De beste tijd om een TV te kopen is niet wanneer de retailer het je vertelt — het is wanneer het prijsverloop in jouw voordeel werkt. In het voorjaar bij de modelwissels en in het najaar bij de restvoorraadverkoop scoor je structureel de scherpste televisie-prijzen. Wil je dat moment niet missen? Zet je alert op scherp en wij geven je een seintje zodra je slag kunt slaan.