Een tv is het goedkoopst in maart tot mei en in september tot oktober, direct na de modelwissels. December en de weken vóór een groot sportevenement zijn het duurst. Zoek je een specifiek model? Bekijk de laagste prijs en het prijsverloop op de televisie-categoriepagina en zet een gratis prijsalert: wij geven je een seintje zodra de prijs zakt.
De beste tijd om een tv te kopen is niet wanneer de wedstrijd begint of de feestdagen naderen, maar wanneer retailers onder druk staan om hun voorraad te verruimen. Dat gebeurt twee keer per jaar op een voorspelbaar moment: in het voorjaar bij de jaarlijkse modelwissels en in het najaar bij de introductie van nieuwe OLED- en QLED-generaties. Wie dat ritme kent, betaalt structureel minder voor dezelfde televisie. Weet je nog niet welk formaat je zoekt, begin dan bij welke tv-grootte bij jou past: formaatkeuze en koopmoment zijn de twee vragen die samen vallen.
Hoe de televisie-markt zijn prijzen bepaalt
Fabrikanten als LG, Samsung, Sony en TCL lanceren elk jaar nieuwe modellen op de CES-beurs in januari en in het najaar. Die nieuwe modellen verschijnen in het voorjaar in de winkels. Zodra ze binnenkomen, begint de voorraaddruk op de vorige generatie: retailers moeten magazijnruimte vrijmaken en verlagen de prijs actief. De nieuwe C-serie van LG duwt de vorige C-serie naar zijn bodemprijs, en datzelfde patroon herhaalt zich bij de premium QLED-lijn van Samsung en de Bravia-lijn van Sony, elk jaar opnieuw. De namen wisselen, het mechanisme niet.
TV-koopkalender: wanneer koop je het voordeligst?
| Periode |
Situatie |
Beste segment |
Wat te doen |
| Januari tot februari |
Uitverkoop na feestdagen, CES-aankondigingen |
Alle segmenten |
Restpartijen van vorig jaar wegwerken |
| Maart tot mei |
Nieuwe modellen in de schappen, voorraaddruk op de vorige generatie |
Premium OLED en QLED (€800+) |
Sterkste koopmoment: koop vorig modeljaar |
| Juni tot augustus |
Weinig acties, stabiele prijzen |
Budget 4K (onder €600) |
Wacht tenzij je het direct nodig hebt |
| September tot oktober |
Najaarslanceringen nieuwe OLED-generaties |
Premium OLED en QLED |
Vorige generatie daalt direct na aankondiging |
| November (Black Friday) |
Promotieseizoen |
Wisselend |
Check altijd de prijsgeschiedenis: niet elke deal is echt |
| December |
Feestdagenpiek, hoge vraag |
Alle segmenten |
Vermijden: duurste moment van het jaar |
Die laatste kolom bij Black Friday is geen formaliteit: een deel van de kortingen in november is berekend op een prijs die er kort daarvoor is bijgezet. In 7 manieren om nep-aanbiedingen te herkennen staat waaraan je dat ziet.
Welke televisietypes dalen het hardst?
Niet elk segment daalt even snel of even ver. Het patroon per technologie:
OLED-televisies kennen de grootste absolute prijsdalingen. Een premium OLED zakt in de eerste zes tot twaalf maanden na introductie vaak met een kwart tot een derde onder zijn lanceerprijs, omdat de paneelproductie schaalvoordelen bereikt en de opvolger al in aantocht is. Dat wachten kost je weinig beeldkwaliteit: in de meetresultaten van FlatpanelsHD per model zie je dat opeenvolgende OLED-generaties dicht bij elkaar liggen op de punten die er in een woonkamer toe doen. Datzelfde geduld bepaalt of een groot formaat binnen je budget valt; we schreven apart over wanneer een 83 inch OLED betaalbaar wordt.
QLED- en Mini-LED televisies dalen percentueel het sterkst in het middensegment. Merken concurreren daar hard op dezelfde koper, wat leidt tot agressievere prijsdalingen dan in het premiumsegment.
Budget 4K televisies dalen nauwelijks. De marges zijn al dun bij de introductieprijs. Wachten loont hier minder dan bij premium modellen.
Het nieuwe model-trucje: hoe retailers urgentie creëren
Retailers weten dat consumenten televisies kopen op emotionele momenten: vlak voor een groot sportevenement, vlak voor de kerst. Die urgentie gebruiken ze actief. Een televisie die in april een stabiele prijs heeft, staat in de aanloop naar een Europees kampioenschap plotseling "tijdelijk" vijf tot tien procent hoger, waarna hij "met korting" terugzakt naar precies het oude niveau. Ga je toch specifiek voor een toernooi kopen, lees dan eerst tv kopen voor een sportevenement: daar staat welke specificaties bij sport werkelijk tellen en wanneer je moet bestellen.
Dat een prijs meebeweegt met jouw urgentie is geen toeval maar beleid. De Consumentenbond geeft onafhankelijk koopadvies voor televisies en legt per model uit waar je op moet letten. Controleer ook altijd of een korting berekend is op de adviesprijs of op de werkelijke marktprijs. Hoe dat mechanisme werkt lees je in ons artikel over adviesprijs vs. marktprijs. Volgens de ACM-leidraad bescherming online consument moet een van/voor-prijs gebaseerd zijn op de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen.
Nieuw modeljaar of het vorige: wanneer koop je welk?
De verbeteringen tussen televisiegeneraties zijn doorgaans klein: een snellere beeldprocessor, iets meer piekhelderheid, een nieuwe softwarelaag. De paneeltechnologie zelf verandert zelden van jaar op jaar. Voor de meeste kijkers zijn die verschillen in de praktijk nauwelijks zichtbaar.
De praktische vuistregel: koop het vorige modeljaar zodra het nieuwe model is aangekondigd. Op dat moment bereikt het vorige model zijn bodemprijs, terwijl de technologie nagenoeg identiek is. Uitzondering is een echte technologiestap, bijvoorbeeld een nieuw paneeltype of een aansluiting die je nodig hebt voor je spelcomputer; dan kan de meerprijs wél kloppen. Gaat het om die aansluiting, controleer dan ook je kabels: welke HDMI 2.1-kabel je nodig hebt hangt af van wat je erop wilt aansluiten. Wie wil weten of zijn huidige televisie aan vervanging toe is, heeft aan één vraag voldoende: doet hij nog wat ik wil? Zo ja, dan is er geen technische reden om te upgraden.
Conclusie: koop wanneer de markt het wil, niet wanneer de reclame het wil
De beste tijd om een tv te kopen is in maart tot mei of in september tot oktober, direct na de aankondiging van nieuwe modellen. De duurste aankoop doe je in december of vlak voor een groot sportevenement. Reserveer in je budget ook iets voor geluid, want in een dun televisiepaneel is weinig ruimte voor speakers: welke soundbars onder 300 euro de moeite waard zijn, zetten we in een aparte koopgids op een rij. Vertrouw niet op je geheugen. Dat doet de retailer ook niet. Stel een prijsalert in en laat de data voor je werken.
Dit artikel bevat mogelijk affiliate links. Klik je via een link op onze site door naar een webwinkel en doe je daar een aankoop? Dan ontvangen wij mogelijk een kleine vergoeding. Voor jou verandert er niets aan de prijs.